La stratégie du Barnacle SEO ou la tactique de la bernique
La bernique (ou patelle), c'est ce coquillage en forme de chapeau chinois qui s'accroche à un rocher, un bateau ou un cachalot et y élit domicile. La stratégie de référencement de la bernique (Barnacle SEO), est la stratégie qui s'en inspire. Elle consiste ainsi à s'accrocher à de gros sites bien référencés pour profiter de leur notoriété. Cette stratégie particulièrement efficace est très utile aux TPE et PME qui ne peuvent rivaliser avec les sites référence qui arrivent inéluctablement en tête des résultats sur les pages de recherche. Plutôt que de mener un combat perdu d'avance pour tenter de faire apparaitre le petit site de votre entreprise en tête des résultats de recherche sur certains mots-clés, mieux vaut tirer parti des sites qui arrivent déjà en tête de liste sur ces mots clés.La stratégie de la bernique est ainsi facile à mettre en œuvre et ne nécessite pas d'investissements financiers importants. Elle permet d'utiliser les sites d'avis et annuaires en ligne pour optimiser son référencement, notamment sur des recherches locales. Cet aspect du référencement géographique est d'autant plus crucial que Google modifie régulièrement son algorithme de recherche locale. En effet, les algorithmes de Google tels que Pigeon ou Hummingbird (le Colibri), sont déjà actifs dans de nombreux pays et arriveront prochainement en France.
Google Pigeon, l'algorithme local de Google
Pigeon fait suite au Panda, Colibri et autres Pingouins, tous ces algorithmes de Google modifient les critères de référencement des sites internet. Activé aux Etats-Unis lors de l'été 2014, la mise à jour algorithmique dite du Pigeon a été déployée en décembre dans les pays anglo-saxons et impacte les recherches locales. Son objectif est d'améliorer les réponses aux recherches par critère géographique.Avec quelques mois de recul, il apparait que ce nouvel algorithme profite aux sites dont la notoriété est déjà faite, à ceux vers lesquels pointent de nombreux liens et enfin aux sites ayant des taux de clics parmi les plus élevés. Concrètement, Google Pigeon place dans les premiers résultats les sites d'avis : Trip Advisor, Yelp ou tous les annuaires bien référencés au détriment des petits sites individuels. Si Google n'a pas encore communiqué officiellement sur le lancement de cette prochaine mise à jour en Europe, il est important de s'y préparer. Ces nouvelles perspectives, conjuguées à une stratégie de référencement de la bernique permettent d'optimiser le référencement local de toute entreprise.
La stratégie de la bernique pas à pas
Ce principe de référencement naturel est simple, mais concrètement, comment faire pour s'accrocher aux leaders pour apparaître en première page des recherches ? Il est important de s'inscrire sur les grands sites qui servent de référence selon le secteur d'activité de l'entreprise, mais bien sûr, cela ne suffit pas. Voici donc les points à mettre en œuvre systématiquement pour optimiser votre stratégie de la bernique et ainsi, vous accrocher solidement et efficacement :- Inscrivez votre entreprise sur les annuaires et sites d'avis en ligne les plus importants. La mise à jour Pigeon aux Etats-Unis a en effet fait remonter de nombreux sites d'avis en tête des résultats Google. C'est le cas de Yelp notamment. Selon votre activité, certains sont incontournables : Trip Advisor, Yelp, Pages Jaunes, L'internaute, Les Horaires, Booking... La liste est longue, mais il est impératif d'être visible sur un maximum d'annuaires.
- Profitez des services Google pour améliorer votre référencement : créer une page Google My Business fait désormais partie des basiques pour être bien référencé sur Google et mieux localisé sur Google Maps. Un profil Google + Local, le réseau social du moteur de recherche, aura également son intérêt.
- Sollicitez les avis de vos clients pour construire votre réputation 5 étoiles. Sur la page des résultats de recherche Google, vous constaterez que les établissements qui remontent en tête sont les mieux notés. Il est donc essentiel d'être présent sur les annuaires mais aussi d'y figurer en bonne place grâce aux avis de vos clients.
- Pensez " recherche locale " lors de la création de vos fiches sur les sites récepteurs. Sur les sites d'avis et les annuaires, géolocalisez votre entreprise et utilisez les champs qui permettent de décrire votre entreprise en y rajoutant les villes que vous déservez et que vous souhaitez cibler. Les résultats de recherche sur Google prenant en compte la position géographique de l'internaute, ceci augmentera vos chances d'être visible des internautes proches de votre entreprise.
- Utilisez les réseaux sociaux à bon escient. Une page Facebook, un compte Twitter ou PInterest, un profil Linked In, une chaîne YouTube... apporteront des liens externes vers votre site web et permettront d'améliorer votre visibilité. En effet, Google tient compte de la réputation en ligne pour référencer une marque et choisir de la mettre en tête de liste ou non.
La stratégie de référencement de la bernique est une stratégie qui peut porter RAPIDEMENT ses fruits, sans nécessiter de budget important. Effectivement, pour la mettre en place, il est nécessaire d'y consacrer un peu de temps : au moins au départ. Ensuite, la difficulté est d'assurer le suivi de toutes ces inscriptions. Vous n'avez pas envie d'y passer des heures ? Là aussi, des solutions simples existent. Reputation Aegis en est une.
Reputation Aegis, la solution pour une réputation 5 étoiles
Solliciter vos clients pour qu'ils postent des avis en ligne est une démarche importante, encore faut-il veiller à ce que votre e-réputation reste irréprochable. Une mauvaise réputation en ligne a un effet désastreux sur les activités de l'entreprise et sur le référencement Google. Concrètement, non seulement l'entreprise sera mal référencée, mais les internautes pourront voir sur la page de résultat de recherches les avis négatifs.
Pour rester informé des avis publiés qui concernent l'entreprise, quel que soit le site sur lequel il a été inscrit, Reputation Aegis est très pratique. Vous bénéficiez d'un véritable outil de veille qui centralise toutes les informations publiées sur votre entreprise et vos services. Au-delà de la centralisation des données, Reputation Aegis vous permet de promouvoir la bonne réputation de l'entreprise sur le web :- Le site internet de l'entreprise peut facilement intégrer un formulaire et une page d'avis, regroupant les avis publiés sur de nombreux sites
- Les avis positifs publiés peuvent être automatiquement repris sur la page d'avis du site internet de l'entreprise ainsi que sur ses pages sur les réseaux sociaux (Twitter, Facebook, Google +, Pinterest, LinkedIn...)
- Lorsqu'un avis positif est publié sur le site de l'entreprise, l'internaute est invité à le partager sur d'autres sites pour promouvoir la marque et l'entreprise, sur les réseaux sociaux notamment. En cas d'avis négatif, cette fonctionnalité est bloquée. Les avis les moins avantageux sont ainsi cantonnés à un seul site web et n'envahissent pas les sites d'avis ou annuaires sur lesquels l'entreprise est référencée.
C'est alors un véritable cercle vertueux qui commence... Plus une entreprise récolte d'avis positifs, plus ils sont partagés sur de nombreux sites, plus l'entreprise est visible et plus elle suscite de nouveaux avis... Le référencement est optimisé, la réputation est rassurante pour les prospects et internautes qui cherchent des informations sur une entreprise ou un service. C'est un système qui permet d'améliorer significativement la réputation en ligne de l'entreprise, sur de nombreux sites internet, quasi simultanément.
Les avis récoltés sont également une mine d'informations essentielles pour l'entreprise. Vous connaissez vos clients, notamment les plus satisfaits et les plus fidèles. Il est alors simple de constituer des bases de données pour récompenser ces ambassadeurs de votre marque par des offres spécifiques ou des avantages exclusifs.
Pigeon et la stratégie de la bernique : le cocktail gagnant du référencement local
Grâce à Google Pigeon et à la stratégie de la bernique, une entreprise, même la plus petite peut se retrouver en première page de résultats de recherche, notamment sur les recherches locales. Il est ainsi possible de cibler les internautes efficacement et de développer son activité de manière pertinente. Une fois sur la première page des résultats, ce qui fait la différence pour les internautes, ce sont les avis clients, qu'ils prennent comme un témoignage de qualité. Les notes attribuées par les internautes font en effet la différence quand on doit s'orienter vers une entreprise ou un service que l'on ne connait pas personnellement.
Ainsi, les avis ne sont pas seulement utiles pour optimiser le référencement d'un établissement, mais ils sont un critère de sélection pour la clientèle potentielle. Les clients gagnent en confiance, l'entreprise devient une référence dans son domaine. On a tout à gagner à s'appuyer sur les sites à forte notoriété et à développer sa réputation en ligne. Les étoiles qui s'affichent sur les pages de résultats de recherche devant l'entreprise mettent en valeur les avis déposés par les consommateurs. Elles constituent une reconnaissance gratifiante qui permet de développer efficacement l'activité de l'entreprise.
Vous n'avez pas encore misé sur votre réputation en ligne ? C'est le moment de commencer. Les internautes sont les premiers ambassadeurs des marques. Les avis en ligne jouent un rôle important dans l'acte d'achat. Qui n'a jamais consulté Trip Advisor, La Fourchette, le Guide Michelin ou Yelp avant de savoir dans quel restaurant il allait réserver une table pour diner ?
Photo d'entête : Claude - http://www.leriredelarcenciel.fr/
